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威海工商部门组织开展“会议营销”综合整治活动

作者: 威海翻译公司 发布时间:2017-03-24 11:50:19  点击率:
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工商执法人员检查可疑产品。

工商执法人员对可疑产品进行暂扣。威海晚报记者姚威 摄

威海网讯(记者 赵树一)日前,市工商局在全市范围内组织开展了“会议营销”综合整治行动,并对中心市区等重点区域进行了集中执法检查。

在深入摸排的基础上,3月18日、19日,市工商局组织市局和城区四个市场监管局共188名执法人员,分成12个小组,统一部署,同时行动,对市区索菲亚酒店、天虹大厦等78处涉及“会销”场所进行了两轮集中检查,发现有17处场所有“会销”活动,其中16处为食品、保健食品和保健器械“会销”活动,1处为金融理财“会销”活动。

经查,有6处场所涉嫌冒用公司名义从事经营、虚假宣传、销售无QS标志的预包装食品及保健食品,以及经营单位未取得《食品经营许可证》等违法行为。对涉嫌违法单位,所在辖区市场监管局正依法进行查处。

据介绍,在前期排查和集中整治的基础上,市工商局将加大检查力度,针对“会销”过程中出现的虚假宣传问题开展监督检查,对违法会销行为持续保持高压态势。对群众举报和检查发现的涉嫌虚假宣传、假冒伪劣等不法行为从重查处,严厉打击,并通过多形式多渠道发布风险提示、消费警示,提高老年消费者识假防骗能力。

【延伸阅读】擦亮双眼,远离七类营销“陷阱”

近年来,老年人保健意识增强,但不少老年人缺乏识假辨假的相关知识,选择产品时,难以理性判断,常常上当受骗,加之维权意识较弱,往往吃“哑巴亏”。以下七类“流行”的保健品营销方式,是工商机关调研后总结归纳的,可以作为参考。

健康讲座。商家聘请专家或教授集中举办以养生为主要内容的健康宣讲活动,介绍与产品有关的养生保健知识的同时,宣传其产品的研发专利、科技含量、治疗功效等,吸引消费者购买。为取得老年人信任,营销场地大多选择在酒店、剧场等场所,广造声势,吸收眼球。参与讲座的人员,往往被包装成高学历、多头衔的专家教授,很容易让老年人产生信任感。

雇托宣传。一些营销机构雇佣老年人冒充产品使用者,现身说法,讲述自己使用产品的经历、效果等,对产品功效进行夸大宣传。还有一些商家雇佣老年人冒充消费者,有意制造争先恐后购买产品的假象,吸引其他消费者跟风购买。

利益诱惑。抓住部分老年人贪图小利的心理,商家通过赠送鸡蛋、香皂、洗衣粉、购物袋等廉价赠品招揽老年消费者,积攒人气,再通过附赠压力锅、电热壶、保温桶等价值较高的赠品,诱导消费者购买其保健品;还有的营销机构以组织免费旅游的方式吸引老人,推销保健品。

免费体检。销售者组织老年消费者进行免费体检或者参加专家义诊活动,利用体检数据或专家诊断结果,向老年消费者灌输保健理念,推销保健品。

消费体验。保健品销售者组织老年消费者免费试用保健产品,大力宣传产品的保健功效,利用老年人注重健康的心理,借机推销。

情感营销。销售者抓住某些老年人亲情缺失和孤独的弱点,大打亲情牌,“叔叔”、“阿姨”、“爷爷”、“奶奶”不离口,耐心地与老年人唠嗑拉呱,获取老年人好感,然后灌输其产品功效,推销产品。

广告营销。主要是通过电视购物频道、网上商城等媒介进行滚动式集中发布保健品广告,短期内形成较大广告效应,制造供不应求的假象,诱导消费者购买。

威海晚报记者 赵树一 整理

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